很多初次接觸生產廠家或品牌商的朋友幾乎都會有一個疑問，OEM是什么意思？現(xiàn)在越來越多的生產廠家都掛著OEM代加工的宣傳信息到底是為什么？接下來嘉友就帶領大家了解一下何為OEM，共同踏入OEM的知識領域吧。

OEM，英文全稱：Original Equipment Manufacturer，專業(yè)術詞為“定點生產”，俗稱代工，也稱代加工、代生產等等。一般特指品牌商利用自身掌握的產品核心技術、設計以及品牌力等，委托生產廠家為品牌商生產相關產品，從而控制銷售渠道，減少競爭對手。

 通常OEM的代加工任務主要為合同訂購的方式，委托同類產品的其他生產廠家進行生產，再將其低價買斷，并直接貼上自己的品牌商標進行出售，因此也可稱為OEM貼牌生產。

 其實早在20世紀60年代的歐洲，OEM的趨勢已悄然誕生，具有OEM性質的行業(yè)協(xié)會在當時已經建立，并在1998年實現(xiàn)3500億元的生產貿易金額，占據歐洲工業(yè)總產值的14%以上，促進經濟全球化發(fā)展趨勢的進一步加快。

  對于生產方而言，OEM代加工的方式是有利可圖的。但凡事都有兩面性，OEM方式也必然存在利弊。

優(yōu)點：

一、可進一步打開國際市場

 由于國內市場競爭激烈，趨于飽和，國內企業(yè)為了拓展市場，從而為國外品牌代加工，增強企業(yè)的全球性市場意識。

二、可大規(guī)模生產降低成本

一般而言，大規(guī)模生產普遍都存在規(guī)模經濟效應，即隨著生產規(guī)模的擴大呈現(xiàn)單位成本下降趨勢。如果企業(yè)本身就存在生產力過剩的情況，成本下降的效果則更為明顯。

三、可向購買方企業(yè)學習管理經驗

提供OEM的企業(yè)往往在產品供應鏈中地位相當重要，從而在合作過程中可以學習到購買方企業(yè)的生產管理、市場營銷、產品開發(fā)等經驗，提高自身企業(yè)的管理水平。

缺點：

一、自有品牌的衰落

 當企業(yè)為購買方企業(yè)代加工的產品比例越來越高時，自有品牌的比例也就越來越少，當企業(yè)有新產品誕生時，亦會被OEM所瓜分，從而蠶食自有品牌的市場份額，迫于品牌影響力不足從而淪為屬于對方的產品。這對于想要強大自有品牌的企業(yè)來說無疑是致命的。

二、可能蒙受反傾銷的損失

 當企業(yè)OEM生產的成本低于國外品牌，出口銷售至發(fā)達國家，也就意味著價格比國外品牌要低廉，就會遭受當?shù)卣疄楸Ｗo自己國家的品牌實施反傾銷政策。從而使自身企業(yè)蒙受巨大損失。

三、過于依賴OEM方式，失去洞察市場能力

 OEM的方式固然是購買方與生產方互惠互利的雙贏方式，但生產方如果過于依賴OEM，久而久之就會喪失洞察市場的能力及自有品牌的競爭力。且主動權會逐漸被購買方所掌握，一旦OEM購買方終止合作，生產方企業(yè)將面臨嚴峻考驗。

 總而言之，OEM方式的出現(xiàn)推動了企業(yè)與企業(yè)之間互利合作，促進了社會經濟的繁榮發(fā)展。但同時對于企業(yè)而言亦是一種潛在的隱患，因此OEM方式對于企業(yè)發(fā)展的方向來看是一把雙刃劍，平衡自有品牌與OEM貼牌的市場份額將是企業(yè)首要考慮的重要問題。